Contratación del Servicio de Agencia de Comunicación

Lotes

• Lote 1: Lote 1: La publicidad institucional del Ayuntamiento de Marbella · 600.000 € sin IVA
• Lote 2: Lote 2: La publicidad institucional de la Tenencia de Alcaldía de San Pedro Alcántara · 82.644,63 € sin IVA

Códigos CPV

• 79340000 · Servicios de publicidad y de marketing · más licitaciones de este sector
• 79341400 · Servicios de campañas de publicidad

Criterios de adjudicación

Ponderación tal como figura en el anuncio.

• Propuesta Nº 1 (Para los licitadores que se presentan al LOTE 1). · juicio de valor
  Propuesta Nº 1 (Para los licitadores que se presentan al LOTE 1). Estrategia global de comunicación para el desarrollo de una campaña de promoción de la oferta turística de Marbella en Irlanda. Puntuación máxima 22 puntos.-- .- Objetivo: definir una estrategia de comunicación global y la…22
• Propuesta Nº 2 (para licitadores que se presenten al Lote 2) · juicio de valor
  Propuesta Nº 2 (para licitadores que se presenten al Lote 2). Estrategia global de comunicación para el desarrollo de una campaña publicitaria con motivo de la apertura de la nueva Escuela de Música y Danza de San Pedro Alcántara. Puntuación máxima 22 puntos. .- Objetivo: definir una estrategia de…22
• Estrategia y desarrollo de la comunicación planteada, así como la investigación realizada del mercado publicitario y las fuentes internas y externas · juicio de valor
  Se valorará con un máximo de 10 puntos la estrategia y desarrollo de la comunicación planteada, así como la investigación realizada del mercado publicitario y las fuentes internas y externas utilizadas en el proceso de desarrollo de la estrategia para apoyar y justificar la concreción de la misma.…10
• Prensa digital · fórmula
  Prensa digital de 0 a 9 puntos. .- SUR edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- Málaga Hoy edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- La Opinión de Málaga edición digital, 100.000 impresiones de 300x600 en rotación. .- El Español IP Málaga, 100.000…9
• La selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación · juicio de valor
  Se valorará con un máximo de 6 puntos la selección de medios, soportes y/o acciones de comunicación, así como su idoneidad para difusión y comunicación. La propuesta deberá argumentar la distribución presupuestaria entre cada medio y soporte, así como justificar las acciones publicitarias y…6
• Radio · fórmula
  Radio de 0 a 9 puntos. .- Onda Cero Marbella, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. .- Ser Costa del Sol, una cuña de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de programa matinal. .- Cope Marbella, una cuña de 20 segundos de lunes a…9
• Reel · fórmula
  Reel de 0 a 9 puntos. .- SUR, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- Málaga Hoy, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- La Opinión de Málaga, elaboración y difusión de reel en su perfil de Instagram. .- El Español Málaga, elaboración y difusión de reel en…9
• Prensa escrito diaria · fórmula
  Prensa escrita diaria de 0 a 9 puntos. .- Diario SUR, página impar a color en domingo. .- La opinión de Málaga, página impar a color en domingo. .- Málaga Hoy, página impar a color en domingo. .- El País edición nacional, página impar a color en domingo. .- El Mundo edición nacional, página impar…9
• Criterio económico · fórmula
  Criterio económico por el que se le atribuye a la empresa un porcentaje de comisión de agencia sobre el volumen total de la licitación: de 0 a 1 punto. Se evaluará en este subapartado el precio por la prestación de los servicios requeridos. Los licitadores deberán presentar un precio expresado en…1
• Criterio de compromiso de plazo de pago a los medios de comunicación · fórmula
  Criterio de compromiso de plazo de pago a los medios de comunicación: .- En un plazo no superior a 5 días - 10 puntos. .- En un plazo de entre 5 y 7 días- 7 puntos. .- En un plazo de entre 8 y 12 días- 5 puntos. .- En un plazo de entre 13 y 18 días- 4 puntos. .- En un plazo de entre 19 y 25 días- 2…10
• El target y el calendario propuestos · juicio de valor
  Se valorará con un máximo de 6 puntos el target y el calendario propuestos, apoyados por una investigación previa que los determine, así como el análisis realizado de los subtarget que el licitador identifique y las fuentes, tanto internas como externas, del mercado publicitario utilizadas. El…6
• Televisión · fórmula
  Televisión de 0 a 9 puntos. .- Radio Televisión Marbella, spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime time. .- M-95 Televisión, spot de 20 segundos de lunes a viernes en rotación en horario de prime timel. .- 101 Televisión, spot de 20 segundos de lunes a viernes en…9

Solvencia y garantías

• Solvencia económica: Declaración Responsable modelo Anexo I del PCAP
• Garantía definitiva: 5 %

Otros datos del anuncio

• Prórroga: Siendo susceptible de una prórroga por DOS (2) años más.

Pliegos y documentos

• Pliego de cláusulas administrativas (PCAP.pdf)
• Pliego de prescripciones técnicas (PPTP.pdf)
• Documento adicional (ANEXO_I_PCAP.doc)
• Documento adicional (CONTRATO ENCARGADO DE TRATAMIENTO DATOS PERSONALES.doc)
• Documento adicional (DEUC.zip)

Datos del anuncio publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público, consultados el sábado 3 de octubre de 2026. Solo mostramos lo que figura en el anuncio; prevalecen siempre los pliegos y el anuncio oficial. CIRAMEVA no tiene relación con el órgano de contratación.